O consumidor de 2025 quer mais do que produto: ele busca propósito, transparência e responsabilidade. No varejo de moda, isso se traduz não apenas nas peças vendidas, mas em toda a experiência em loja. E é nesse contexto que o Visual Merchandising Sustentável se torna um diferencial competitivo e uma ferramenta de performance.

Mais do que uma tendência, adotar práticas eco-friendly no Visual Merchandising é uma estratégia para atrair o novo perfil de cliente e gerar valor de marca com autenticidade.

Quer saber tudo sobre Visual Merchandising? Leia o artigo “Visual Merchandising: o que é e como ele pode transformar suas vendas no Varejo“.

O que é Visual Merchandising Sustentável?

Visual Merchandising Sustentável é o conjunto de práticas visuais aplicadas em loja com foco em reduzir o impacto ambiental, reaproveitar materiais e displays, utilizar recursos recicláveis ou biodegradáveis e integrar mensagens sustentáveis na comunicação visual. Trata-se de alinhar o planejamento de Visual Merchandising com as diretrizes ESG da marca, ampliando a coerência entre discurso e prática.

Por que investir em VM sustentável?

78% dos consumidores brasileiros preferem marcas com compromissos sustentáveis, segundo a NielsenIQ (2023). Além disso, há redução de custos operacionais com reaproveitamento de materiais e uma melhora significativa na percepção de marca, aumentando a fidelização de públicos conscientes.

Práticas sustentáveis aplicáveis ao VM

Uma das primeiras atitudes é adotar cenografia reutilizável. Displays modulares que podem ser adaptados para diferentes campanhas são uma alternativa eficiente. Materiais como MDF reciclado, bambu, papelão estrutural e tecidos reaproveitados têm ganhado espaço nas vitrines brasileiras.

Outra frente importante é a impressão eco-friendly. Utilizar tintas à base d’água e substratos recicláveis, além de substituir impressões físicas por telas digitais reutilizáveis, ajuda a reduzir o desperdício e ainda agrega modernidade à comunicação visual.

Na parte de iluminação, a substituição de spots halógenos por LED e o uso de sensores de presença são práticas que diminuem o consumo de energia sem comprometer a experiência do cliente.

Incorporar mensagens de sustentabilidade na sinalização da loja e contar histórias por trás dos materiais utilizados nas vitrines também geram conexão emocional com o consumidor.

Por fim, é essencial pensar no ciclo de vida dos elementos visuais desde o briefing. Estocar e reconfigurar elementos para futuras coleções reduz custos e acelera os processos de ativação visual.

Como implementar no dia a dia das lojas?

Para colocar isso em prática, é importante criar um checklist para loja com foco em sustentabilidade. As equipes precisam ser treinadas para montagem e manuseio consciente dos materiais e é fundamental monitorar indicadores como desperdício, reaproveitamento e redução de impressão.

Integrar plataformas de gestão de Visual Merchandising ajuda a organizar estoques visuais, padronizar execuções e garantir que as boas práticas sejam replicadas em todas as lojas da rede.

O papel da tecnologia

Ferramentas como o Vitrine Retail tornam esse processo viável e escalável. Com a plataforma, é possível visualizar por loja os materiais disponíveis para reuso, planejar execuções com menor impressão e acessar relatórios que mostram aderência à estratégia de VM Sustentável com poucos cliques.

Sustentabilidade não é obstáculo para performance. Pelo contrário: é diferencial estratégico. Adotar o Visual Merchandising Sustentável é investir em uma marca mais responsável, atual e conectada com o consumidor do presente e do futuro.

Quer transformar o seu Visual Merchandising em um processo inteligente, eficiente e escalável? Conheça o Vitrine Retail e veja como planejar, executar e monitorar ações visuais com precisão e performance em toda a sua rede.