No varejo de moda, a diferença entre uma loja que vende e outra que só expõe está no planejamento de Visual Merchandising (VM). Sem direção clara, mesmo as melhores ideias visuais se perdem. Por outro lado, com um plano bem estruturado, é possível escalar padrão, comunicar campanhas com consistência e aumentar a conversão por metro quadrado.

Quer saber tudo sobre Visual Merchandising? Leia o artigo “Visual Merchandising: o que é e como ele pode transformar suas vendas no Varejo“.

O que é planejamento de Visual Merchandising?

Trata-se do processo de organizar, coordenar e operacionalizar todas as diretrizes visuais da loja, com base em objetivos comerciais, campanhas, calendários sazonais e identidade da marca.

Esse planejamento inclui:

• Definição de temas e objetivos visuais por campanha
• Cronograma de ativações e renovações
• Mapeamento de zonas quentes e frias
• Layout de produtos e vitrines
• Checklist e execução em loja

Por que planejar faz tanta diferença?

Segundo o guia da Shopify sobre VM em 2024, um planejamento bem feito ajuda a:

• Reduzir erros operacionais e retrabalho
• Otimizar tempo de montagem e execução
• Integrar matriz e lojas com clareza
• Gerar relatórios para melhoria contínua

Já a cartilha de Visual de Loja do Sebrae destaca que o planejamento visual fortalece a identidade da marca e melhora a experiência de compra, aumentando o tempo de permanência em loja.

Etapas de um planejamento eficiente

1. Briefing visual
Cada campanha ou coleção deve começar com um briefing claro, que contenha:

• Objetivos de venda
• Peças-chave
• Paleta de cores e inspiração visual

2. Calendário de ativações
Organize datas sazonais, lançamentos e eventos locais. Isso ajuda as lojas a se prepararem com antecedência e evita improvisos.

3. Direcionamento por loja
Loja não é tudo igual. Adeque as diretrizes ao mix de produtos, metragem e perfil regional.

4. Mapa de execução
Inclua plantas baixas, fotos de referência, sugestões de agrupamento e orientações detalhadas.

5. Checklist de execução e auditoria
A execução precisa ser mensurável. Utilize checklists claros, fotos e feedback em tempo real.

O papel da tecnologia nesse processo

Plataformas como o Vitrine Retail automatizam o planejamento e facilitam a comunicação entre matriz e lojas. Com poucos cliques, é possível:

• Enviar diretrizes visuais por loja
• Acompanhar execução em tempo real
• Gerar relatórios de aderência
• Criar um histórico visual das campanhas

Essa inteligência operacional permite padronizar com flexibilidade e agir com velocidade, dois requisitos fundamentais para o VM contemporâneo.

Exemplo prático de aplicação

Imagine uma campanha de Dia das Mães:

• O briefing define como destaque produtos de presentes e looks coordenados
• O calendário prevê ativação em todas as lojas no dia 25/04
• Cada loja recebe seu mapa com adaptação de espaço
• Os checklists garantem que todas montem a vitrine e o interior conforme o padrão

Com essa organização, a campanha é percebida de forma unificada pelo consumidor, e a matriz consegue medir os resultados com precisão.

Visual Merchandising não é só sobre beleza

Planejar Visual Merchandising é sair do improviso e entrar no jogo da performance. É alinhar branding, produto e operação em uma estratégia visual replicável e orientada para resultado. É sobre vender mais, com mais controle e menos retrabalho.

Quer transformar o seu Visual Merchandising em um processo inteligente, eficiente e escalável? Conheça o Vitrine Retail e veja como planejar, executar e monitorar ações visuais com precisão e performance em toda a sua rede.