No varejo físico, a gestão de Visual Merchandising (VM) é muitas vezes tratada como algo subjetivo. Mas os tempos mudaram. Hoje, com tecnologia e métricas bem definidas, é possível transformar o VM em uma operação mensurável, replicável e escalável em toda a rede.
Quer saber tudo sobre Visual Merchandising? Leia o artigo “Visual Merchandising: o que é e como ele pode transformar suas vendas no Varejo“.
Por que medir o Visual Merchandising?
Tudo que não se mede, não se gerencia. O VM tem impacto direto em:
- Conversão por m²
- Margem de lucro por categoria
- Tempo de permanência na loja
- Percepção de marca e valor
Segundo a RetailNext, redes que implementaram gestão visual baseada em dados aumentaram em até 15% a conversão e reduziram o tempo de ativação em 25%.
O que medir na prática?
1. Aderência à execução
- O que foi planejado está sendo corretamente implementado?
- A loja seguiu o guia visual?
- A vitrine está alinhada com o briefing da campanha?
2. Tempo de execução
- Quanto tempo levou para montar a vitrine?
- Em quanto tempo a campanha foi implementada em todas as lojas?
3. Impacto nas vendas
- Produtos destacados tiveram aumento de giro?
- Houve incremento de vendas nas zonas quentes?
4. Qualidade visual
- As fotos estão dentro do padrão esperado?
- Houve improvisos que comprometeram o layout?
Ferramentas para mensurar e escalar
Planilhas ajudam no começo, mas não escalam. Plataformas especializadas como o Vitrine Retail permitem:
- Criar checklists com fotos por loja
- Validar execução em tempo real
- Gerar relatórios de desempenho por campanha e por equipe
- Identificar gargalos e otimizar o processo
Tudo isso com visão centralizada, responsiva e acessível via mobile.
Como escalar a gestão visual com eficiência
1. Padronize o processo
- Crie templates visuais, checklists e guias por tipo de loja.
2. Treine os times de loja
- Capacite para interpretar o guia visual, fotografar corretamente e dar feedback.
3. Automatize a comunicação
- Evite WhatsApp e e-mail. Use uma plataforma para enviar orientações e receber retornos.
4. Analise e otimize com dados
- Entenda quais lojas performam melhor visualmente e por quê.
- Leve boas práticas para toda a rede.
Visual Merchandising deixou de ser só arte. Agora é gestão, métrica e performance.
Ao medir e escalar corretamente o VM, você transforma a experiência de loja em um diferencial competitivo concreto.
Quer transformar o seu Visual Merchandising em um processo inteligente, eficiente e escalável? Conheça o Vitrine Retail e veja como planejar, executar e monitorar ações visuais com precisão e performance em toda a sua rede.