Roteiro de execução para Black Friday: o que cada dia exige no piso de loja
A Black Friday é o momento em que o varejo físico mostra sua força. Em um cenário em que a experiência presencial volta a ganhar espaço, quem tem organização, estratégia e execução afinada sai na frente. E em 2025, com o aumento de 6,5 pontos percentuais na intenção de compra em loja física, o jogo […]
Black Friday 2025: por que o varejo físico será protagonista da maior data do comércio
O mês de novembro chegou e com ele a expectativa por uma das datas mais aguardadas do varejo. Em meio à crescente digitalização do consumo, a Black Friday 2025 traz um dado que surpreende: o interesse pelas compras presenciais aumentou 6,5 pontos percentuais em relação a 2024. O que isso revela? Que o jogo não […]
Métricas que importam no chão de loja
Medir é traduzir visual em resultado. Sem números, o VM vira opinião. Com números, vira gestão. O caminho é escolher poucos indicadores, conectá-los ao objetivo de cada campanha e criar um ritmo de leitura que oriente ações diárias. Quando Gestão de VM e Planejamento de Visual Merchandising trabalham integrados, a loja deixa de reagir e […]
Padronização que libera criatividade: como escalar o visual sem perder identidade
Em redes de moda, criar é só metade do trabalho. O verdadeiro desafio é replicar a ideia com qualidade em dezenas de lojas, com metragens e mixes diferentes, sem diluir a marca. A resposta está em padronizar o essencial para liberar o que importa: a criatividade aplicada ao contexto local, guiada por Gestão de VM […]
Visual que guia a jornada e aumenta o ticket
Em loja física, cada metro precisa contar uma história clara: atrair, orientar, convencer e fechar. Quando o cliente não entende para onde ir ou o que combinar, ele abandona a compra. O caminho é desenhar a jornada de ponta a ponta e conectar exposição, sinalização e mix com Gestão de VM e Planejamento de Visual […]
Aplicação de Manual de VM em dias, não semanas
No varejo de moda, tempo é margem. Quando a campanha atrasa, o estoque envelhece, o recall cai e a vitrine perde potência. O caminho para ganhar velocidade sem abrir mão de qualidade é trabalhar com um Manual de VM que una Gestão de VM e Planejamento de Visual Merchandising em um fluxo claro de criação, […]
Execução no PDV sem gargalos: checklists visuais, auditoria por foto e melhoria contínua
Quando a campanha está linda no guia, mas chega torta na loja, o problema não é criativo. É gestão. A diferença entre uma boa ideia de Visual Merchandising e Visual Merchandising de alta performance está na execução: ritmo, padrão e capacidade de corrigir rápido. Este artigo mostra como estruturar gestão de VM para tirar os […]
Visual Merchandising de alta performance com sinalização digital: do conteúdo à conversão
Sinalização digital já não é luxo. Em lojas de moda, telas bem posicionadas com conteúdo certo viram motor de conversão: orientam o fluxo, valorizam o mix, reduzem atrito na jornada e tornam o Visual Merchandising mais vivo e mensurável. Quando a operação visual trabalha com método, rotina e dados, os ganhos aparecem no caixa. Quer […]
Experiência de loja em pequena escala: como o VM pode encantar com baixo investimento
No varejo, encantamento não é exclusividade das grandes redes. Lojas independentes, boutiques e comércios locais têm conquistado espaço com propostas autorais, atendimento humanizado e ambientações criativas. E o Visual Merchandising (VM) é uma das ferramentas mais acessíveis e poderosas para criar experiências memoráveis com poucos recursos. Com planejamento, criatividade e foco no cliente, é possível […]
Visual Merchandising orientado por dados preditivos: decidindo o layout e mix com base no comportamento do cliente
No varejo de moda em 2025, decidir o que vai para a vitrine ou qual produto ocupará a gôndola principal da loja não pode mais ser uma decisão baseada em achismo. Com o crescimento da coleta e análise de dados no varejo brasileiro, surge um novo paradigma: o Visual Merchandising orientado por dados preditivos. Essa […]