Guia perfeito no PPT, caos na vitrine: como criar diretrizes de VM que funcionam
Quem trabalha com loja de joias sabe: no PPT, tudo parece encaixar milimetricamente. As vitrines estão equilibradas.As joias respiram.A luz valoriza cada detalhe.Os nichos têm função clara: noivado, casamento, presentes, uso diário. Mas quando esse guideline sai da matriz e chega na realidade das lojas, o filme muda. Na joalheria do shopping A, a vitrine […]
VM que vende: como provar o impacto das ativações e tirar o Visual do campo do “achismo”
Em muitas redes, a conversa é parecida. O time de Visual Merchandising rala para montar guideline, pensar campanha, desenhar vitrine, organizar ponto focal, criar storytelling de coleção. A execução acontece, as fotos circulam, a equipe comemora quando vê tudo montado. Passam algumas semanas. Chega o momento de falar de resultado em uma reunião com diretoria […]
A data já chegou e a campanha não: como o atraso de execução mata o resultado da loja
Todo mundo no varejo já viveu esse filme. Equipe de marketing e VM planeja uma super campanha de Dia das Mães, Dia dos Namorados, Black Friday, Natal.Tem conceito definido, shooting, vitrine pensada, material gráfico aprovado, cronograma lindo na planilha. No papel, a linha do tempo é perfeita: envio de material na semana X, montagem de […]
Adeus colcha de retalhos: como organizar de vez fotos, checklists e feedbacks de VM
Se alguém resolvesse imprimir tudo o que o seu time troca sobre Visual Merchandising hoje, provavelmente daria um livro caótico. Tem foto de vitrine perdida no WhatsApp.Tem checklist jogado em Excel.Tem orientação em PDF no e-mail.Tem ajuste de última hora feito por ligação.Tem comentário solto em mensagem de áudio. No fim, ninguém tem a visão […]
Sua loja tem dados de sobra, mas decide vitrine no feeling?
O cenário é familiar. Toda segunda-feira, o time de gestão recebe uma enxurrada de relatórios: fluxo de clientes, vendas por categoria, ticket médio, taxa de conversão, ranking de produtos. A planilha brilha. O BI está em dia. Só que, quando chega a hora de decidir a próxima vitrine, o novo ponto focal ou a reorganização […]
Da matriz ao chão de loja: o que acontece com a sua campanha no meio do caminho?
A cena é quase sempre a mesma. Reunião na matriz.Marketing apresenta o conceito da nova campanha, VM mostra as referências, o time vibra: vitrine forte, ponto focal bem definido, produtos protagonistas escolhidos a dedo. Todo mundo concorda que “assim a gente sobe o nível da marca”. Alguns dias depois, começam a chegar as primeiras fotos […]
Roteiro de execução para Black Friday: o que cada dia exige no piso de loja
A Black Friday é o momento em que o varejo físico mostra sua força. Em um cenário em que a experiência presencial volta a ganhar espaço, quem tem organização, estratégia e execução afinada sai na frente. E em 2025, com o aumento de 6,5 pontos percentuais na intenção de compra em loja física, o jogo […]
Black Friday 2025: por que o varejo físico será protagonista da maior data do comércio
O mês de novembro chegou e com ele a expectativa por uma das datas mais aguardadas do varejo. Em meio à crescente digitalização do consumo, a Black Friday 2025 traz um dado que surpreende: o interesse pelas compras presenciais aumentou 6,5 pontos percentuais em relação a 2024. O que isso revela? Que o jogo não […]
Métricas que importam no chão de loja
Medir é traduzir visual em resultado. Sem números, o VM vira opinião. Com números, vira gestão. O caminho é escolher poucos indicadores, conectá-los ao objetivo de cada campanha e criar um ritmo de leitura que oriente ações diárias. Quando Gestão de VM e Planejamento de Visual Merchandising trabalham integrados, a loja deixa de reagir e […]
Padronização que libera criatividade: como escalar o visual sem perder identidade
Em redes de moda, criar é só metade do trabalho. O verdadeiro desafio é replicar a ideia com qualidade em dezenas de lojas, com metragens e mixes diferentes, sem diluir a marca. A resposta está em padronizar o essencial para liberar o que importa: a criatividade aplicada ao contexto local, guiada por Gestão de VM […]